我們大部分人會(huì )有這樣的經(jīng)歷：我們在商場(chǎng)、超市買(mǎi)東西的時(shí)候，對于同一性質(zhì)產(chǎn)品，當我們不能從產(chǎn)品自身區分相關(guān)商品的質(zhì)量時(shí)，我們往往會(huì )根據產(chǎn)品的包裝來(lái)確定買(mǎi)哪一個(gè)。

　　包裝是產(chǎn)品差異化的基礎和表現之一，它不僅能夠展示產(chǎn)品的名稱(chēng)、商標和質(zhì)量，介紹產(chǎn)品的特性、用處和優(yōu)勢，還能夠傳達企業(yè)的文化特征，消費者通過(guò)包裝盒能夠在短時(shí)間內取得產(chǎn)品的有關(guān)信息。產(chǎn)品包裝所帶來(lái)的“暈輪效應”能把消費者對包裝的視覺(jué)感受轉移到產(chǎn)品身上，有特色的包裝設計能夠吸引消費者的注意和興趣，進(jìn)入消費者的挑選范圍，達到促銷(xiāo)的目的。

　　對顧客而言，產(chǎn)品包裝中信息含量多的是圖片，然后是文字和色彩。圖片包括圖案、繪畫(huà)和拍攝等類(lèi)型，圖形是產(chǎn)品特征的放大鏡，能夠對產(chǎn)品的功用作比方化、標志化和聯(lián)想化的描繪。文字是產(chǎn)品包裝中回憶強度大的元素，提示性的標識語(yǔ)，能直接激發(fā)購買(mǎi)欲。